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Após a estreia exclusiva nas salas de cinema, o filme da Amazon "Air" já tem data para chegar à sua plataforma de streaming: 12 de maio.
Os prazos aproximam-se dos que estão a ser praticados pelos estúdios tradicionais de Hollywood para os seus filmes mais mediáticos após as mudanças provocadas pela pandemia: 38 dias depois do lançamento nos cinema americanos e 30 em relação à estreia portuguesa.
O filme realizado por Ben Affleck retrata a história dos Air Jordan e do momento decisivo que colocou a Nike na trajetória para se tornar a marca de equipamento desportivo mais valiosa do mundo em 1984.
A história centra-se num executivo de marketing desportivo chamado Sonny Vaccaro (Matt Damon), a trabalhar na marca novata e apenas em terceiro lugar nas vendas, e a sua campanha persistente para conseguir estabelecer uma parceria com o jovem Michael Jordan, o atleta que mudou a história do basquetebol. Aquele que viria a ser o primeiro acordo de Jordan com uma marca de calçado desportivo parecia na altura impossível de alcançar, mas tornou-se a relação mais relevante entre uma marca e um atleta, catapultando a Nike para se tornar uma empresa global com lucros astronómicos, como se mantém na atualidade.
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Ainda com Viola Davis, "Air" representou uma mudança estratégica da Amazon para os seus filmes este ano, regressando aos lançamentos exclusivos nos cinemas sem ser simultaneamente em streaming e sem anunciar a data de chegada à sua plataforma.
O filme arrecadou 20 milhões de dólares na sua estreia nos EUA, o que foi considerado positivo para um título destinado a um público mais adulto, um setor do mercado de cinema que mostra problemas de recuperação após a pandemia. Atualmente, as receitas são de 47,6 milhões e quase 80 milhões a nível mundial.
Mas o ganho principal não é o financeiro: "Air" chegará à Amazon Prime Video com muito mais reconhecimento público e cria "fluxos de receita adicionais", como os de "video-on-demand" e outras oportunidades de licenciamento, que não são possíveis quando o lançamento é diretamente em streaming.
"A Amazon está a sofrer um rombo", admitia à Variety após a estreia nas salas Kevin Wilson, presidente da distribuição da MGM e da Amazon Studios, "mas acho que não se pode substituir o que 'Air' conseguiu este fim de semana em termos de publicidade, reconhecimento público e o marketing de ser lançado nos cinemas".
Como explicou à revista David A. Gross, que está à frente da consultora Franchise Entertainment Research, "'Air' é um exemplo da força única da distribuição de cinema e não apenas nas bilheteiras. Este filme terá maior impacto e venderá mais subscrições quando chegar ao streaming do que se fosse lançado exclusivamente na sua própria plataforma".
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