A loja, "Queen The Greatest", faz com que os visitantes mergulhem nas origens da banda britânica, fundada em 1971 e cujos temas como "Bohemian Rhapsody", "We Are The Champions" ou "Don't Stop Me Now" são conhecidos em todo o mundo.

Em diversos espaços instalados em dois pisos, a loja traça trajetória do grupo até aos anos 2010, passando pelos míticos concertos e digressões dos anos 1980.

O estabelecimento estará aberto durante apenas três meses, na famosa rua comercial Carnaby Street, a poucos passos da loja de outro grupo britânico de culto, os Rolling Stones.

A loja vende camisas, cartazes, discos de vinil, edições limitadas e itens inusitados como um cubo de Rubik (cubo mágico) com os rostos dos membros do grupo estampados, meias com desenhos de guitarras ou uma edição especial de Monopólio.

Na entrada, há guitarras autografadas por Brian May e um disco único, que surpreende todos os fãs.

Na loja, imagens dos concertos são projetadas nas paredes, enquanto se ouvem hinos como "We Will Rock You" ou "Killer Queen".

"Acho que para um fã dos Queen, é uma oportunidade incrível de mergulhar no mundo dos Queen, saber que podemos vir aqui para conversar com outras pessoas que partilham o mesmo amor pelo grupo [...] e também para poder encontrar memórias", afirmou à AFP Keith Taparell, vice-presidente da Bravado, empresa responsável por derivados da Universal Music.

Esta é a segunda vez que a banda abre uma loja pop-up na popular rua da cidade.

Apesar da morte de Freddie Mercury em 1991, o grupo continuou a existir e fez digressões em 2005 e 2008 com o cantor e músico Paul Rodgers. Desde 2012, Adam Lambert, descoberto graças ao programa de televisão "American Idol", é o vocalista.

O artista já participou de várias digressões mundiais com os dois últimos membros fundadores do grupo, o guitarrista Brian May e o baterista Roger Taylor.

Em 2018, o filme 'Bohemian Rhapsody', que conta a história do grupo, ganhou quatro Óscares, incluindo o de melhor ator para Rami Malek, que interpretou Freddie Mercury.